Kristi Kartika

Siapa yang ikutan foto di depan balon raksasa pink berukuran 45 meter di pameran KAWS Holiday Indonesia tempo lalu?

Meskipun pada saat itu saya tidak berkesempatan menghadiri pameran tersebut, namun saya memperhatikan animonya cukup luar biasa.

Saya lihat banyak berseliweran di sosial media orang-orang datang ke Prambanan untuk berfoto dengan balon pink ‘cilukba’ raksasa itu.

Oiya, balon pink raksasa tersebut namanya ACCOMPLICE, icon mirip kelinci rebahan yang menangkupkan kedua tangannya di wajahnya. Icon ini pertama kali dirilis tahun 2002.

ACCOMPLICE di Prambanan pada pameran KAWS: HOLIDAY Indonesia (Source: Kaws)

Belum lama ini (tepatnya sekitar April 2026) warga Jogja juga dihebohkan dengan boneka kucing Oyen raksasa.

Boneka raksasa tersebut diarak keliling Jogja menggunakan truk dan saat diarak clueless sekali, hanya ada tulisan coming soon di truknya.

Publik pun heboh dan kucing Oyen raksasa ini viral di sosial media.

Setelah viral, baru diketahui bahwa kucing Oyen raksasa tersebut adalah bagian dari campaign promosi dan pembukaan cabang baru Blue Butter Jogja, sebuah kafe dan pastry shop.

Sesuai dugaan, kafe tersebut akhirnya ramai pengunjung yang ingin berfoto dengan kucing Oyen raksasa itu.

Kucing Oyen Raksasa yang Viral (Source: @isnanr, @bluebutter.yk)

Lalu, apa yang membuat orang-orang rela meluangkan waktu, tenaga, dan uang untuk melihat dan berfoto dengan balon raksasa atau kucing raksasa itu?

Dua Fenomena yang Sukses Menyedot Perhatian

Pada pameran KAWS: HOLIDAY Indonesia, balon pink raksasa yang dihadirkan dengan latar candi bersejarah mempresentasikan visual yang tidak biasa.

Kombinasi antara hasil karya seni modern yang unik dengan lokasi bersejarah menjadikan alasan orang untuk berkunjung, melihat, dan mengabadikan momen.

Sementara pada campaign Blue Butter di Yogyakarta, elemen yang digunakan adalah kucing Oyen yang sudah lekat dengan masyarakat. Ada yang ingat kucing Oyen yang selalu muncul di konten IG ex-presiden kita?

Nah, di campaign Blue Butter kucing Oyen dihadirkan dengan ukuran besar (bisa ‘kethap-kethip’ pula) yang menciptakan daya tarik tersendiri sehingga membuat banyak orang akhirnya berkunjung ke kafe itu.

Meskipun tujuan dan konteksnya berbeda, kira-kira apa kesamaan antara keduanya?

Curiosity

Mengapa hal yang tidak biasa membuat kita penasaran?

Otak manusia terbiasa mengenali pola, sehingga sesuatu yang tidak biasa dapat menarik perhatian.

Ketika menemukan hal yang tidak biasa, kita biasanya terdorong untuk mencari tau lebih lanjut.

Setidaknya dalam konteks balon pink dan kucing Oyen raksasa ini ada tiga mekanisme yang terjadi.

Yang pertama adalah Novelty, sesuatu yang tidak biasa. Sesuatu yang tidak biasa pada dasarnya lebih mudah menyedot perhatian.

Yang kedua adalah Curiosity Gap, ada gap antara apa yang sudah diketahui dengan yang ingin diketahui. Melihat foto balon pink raksasa dan kucing Oyen raksasa mungkin memunculkan pertanyaan “segede apa sih emangnya? kayak apa sih kalau dilihat langsung?”.

Yang ketiga adalah Visual Salience, yakni dimana ukuran, bentuk, warna yang kontras membuat sebuah objek jadi lebih menonjol.

Jika kita kaitkan dengan consumer behavior, rasa penasaran bisa memicu perhatian, menggerakan pencarian informasi dan keputusan untuk berkunjung.

Curiosity Creates Action

Setelah seseorang tertarik dan penasaran, mungkin di dalam benaknya akan timbul keinginan untuk melihat sendiri apa yang selama ini dilihat dari video atau gambar.

Ukuran balon atau kucing Oyen raksasa mungkin lebih terasa jika dilihat secara langsung.

Berada di lokasi langsung memungkinkan untuk merasakan suasana dan environement-nya.

Selain itu dengan mendatangi langsung bisa sekaligus menjadi quality time bersama orang terdekat.

Di sinilah pengalaman konsumen menjadi penting.

Value yang dirasakan pengunjung tidak selalu harus berasal dari produk atau layanan utama, melainkan juga hiburan, suasana, dan kenangan.

Dalam konsep experiential marketing, bisnis tidak hanya menawarkan produk, tetapi juga merancang pengalaman yang bermakna.

Makin Viral Setelah Pengunjung Datang

Pengalaman menarik yang dirasakan pengunjung, mendorong mereka membagikan pengalamannya ke orang-orang.

Dalam bahasa ibu (ibu saya, hehe), ini dinamakan gethuk tular.

Di era sosial media seperti sekarang ini, update (upload foto/ video di sosmed) sudah hampir jadi bagian dari keseharian.

Ada yang sekedar berbagi aktivitas pribadi. Ada pula yang ingin menyimpan kenangan.

Sehingga jangkauan fenomena yang menyedot perhatian ini pun semakin viral dan membuka peluang munculnya penasaran baru pada orang lain.

Menyedot Perhatian adalah Permulaan

Hal yang tidak biasa memang bisa menyedot perhatian.

Namun yang menarik untuk diulik adalah proses setelah perhatian itu muncul, apakah orang akan mencari tahu, datang, merasakan pengalaman, kemudian membagikan pengalaman tersebut?

Jika sebuah balon atau boneka kucing raksasa saja bisa membuat orang penasaran, apa yang bisa dilakukan sebuah bisnis agar pengalaman yang ditawarkannya lebih layak untuk dicari, diingat, dan diceritakan?

***

Artikel ini merupakan jawaban dari Tantangan Blogging Mamah Gajah Ngeblog dengan tema Peristiwa Lampau yang Menyedot Perhatian.

Ini adalah challenge perdana bagi saya yang baru join Mamah Gajah Ngeblog per 19 Oktober 2026.

Terima kasih sudah mampir!